线上市场智能门锁表现
奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年4月，中国智能门锁线上市场（含传统电商及内容电商）稳中有增。其中，零售量同比增长1%，零售额同比增长6%。行业增长逻辑发生改变，在国补政策推动下，4月行业从“规模扩张优先”向“结构优化主导”切换。报告显示，4月线上市场智能门锁均价为984元，同比增长5%，这主要得益于对比去年4月，产品结构明显升级，高端市场增长成为核心驱动力，价格段向上转移。不过，环比今年3月，均价下降了5%。从结构表现看，4月，线上800元及以下市场份额显著收缩，市场消费重心向1500元以上市场转移；与去年同期相比，800元以下市场零售量占比下降4个百分点，零售额占比下降5个百分点；而1500元以上市场零售量占比增长4个百分点，零售额占比更是增长8个百分点。从增速表现看，国补阶段线上1000元及以下的低端市场规模下滑，零售量同比下降3%，零售额同比下降5%。1000-2000元的中端市场保持稳定，零售量、额同比分别增长3%、5%。2000元及以上的高端市场零售量、额同比增长均超过30%，尤其3000元及以上产品的零售量、额规模增长均超过70%。在国补政策红利释放期内，2000元及以上价格段成竞争焦点。
传统电商智能门锁表现
报告显示，2025年4月，传统电商呈现量价齐升态势，消费升级趋势显著，零售量同比增长4%，零售额同比增长9%，均价为1065元，同比增长5%，已经连续三个月均价保持在千元以上，产品结构持续优化。从结构表现看，4月低端市场中，1000元以下产品零售量占比同比下降2个百分点，细分来看低端市场呈现出明显分化，500-800元低价段零售量占比下降4个百分点，800-999元性价比区间占比增长3个百分点。中、高端市场则表现强劲，1500元以上产品零售量占比提升5个百分点，零售额占比增长8个百分点，反映出消费者对品质与功能的溢价接受度显著提高。从增速表现看，4月传统电商低、中、高三大市场均为增长表现。其中，1000元及以上产品规模基本持平，零售量、额同比均增长1%。1000-2000元的中端市场零售量、额同比分别增长3%、5%。高端市场中，2000-2500元市场的零售量、额同比均超过35%；2500-3000元市场分别增长7%、9%；3000元及以上产品的零售量、额规模增长均超过50%。从技术表现看，整体表现向好，4月传统电商，搭载猫眼大屏功能的智能门锁量额占比分别为47%、63%；人脸识别智能门锁量额占比分别为40%、54%；指静脉识别智能门锁量额占比分别为5%、7%；掌静脉识别智能门锁量额占比分别为10%、16%；多摄智能门锁的量额占比分别达到5%、11%。
内容电商智能门锁表现
报告显示，2025年4月内容电商智能门锁量、额规模均为下滑表现，零售量同比下降7%，零售额同比下降4%。均价再次降至900元以下，同比增长3%，环比下降7%。从结构表现看，尽管4月内容电商的市场结构向中、高端转移，但1000元以下的体量仍占据主导，销量占比超过70%。从增速表现看，4月内容电商仅有1000-1300元、2000-2500元、3000元及以上三个价格段规模实现增长，其他价格段均呈现不同程度的收缩。从4月内容电商的表现来看，该渠道目前仍以价格敏感型消费者为主，未来，如何在流量红利与消费升级间找到平衡点，或将成为内容电商智能门锁市场突破增长瓶颈的关键。
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