5月30日消息，据媒体报道，有消费者发现瑞幸咖啡部分饮品价格降至6.9元，打破了此前9.9元最低价的常态。
瑞幸客服回应称，这是系统随机发放的限时优惠券，可以正常使用。这一现象反映出国内咖啡市场的价格战仍在持续，竞争愈发激烈。
对许多上班族而言，9.9元一杯的咖啡已成为日常消费习惯。2023年初，成立仅三个月的库迪咖啡推出百城千店咖啡狂欢节，宣布旗下70多款产品开启9.9元促销。2024年5月，库迪进一步推出便捷店模式，号称最低只需3万元即可开店，以更低成本加速扩张。
然而，低价策略也给行业带来挑战。2024年上半年，瑞幸咖啡可比门店业绩同比下滑20%，但下半年情况逐步好转，四季度跌幅收窄至3%。
据瑞幸CEO在财报业绩会上透露，2024年12月，其可比门店业绩已恢复正增长。与此同时，瑞幸2025年第一季度新开门店超1750家，总门店数达24097家；库迪咖啡则宣布截至5月门店数突破1.3万家，其中包括更小型的店中店和便利店。
分析师指出，咖啡行业的运营成本存在底线，长期维持9.9元定价难以覆盖成本，低价策略并不可持续。未来，头部品牌在淘汰部分竞争对手后，可能会逐步将价格提升至十几元或以上的合理区间。
因此，消费者需理性看待廉价咖啡的长期性，市场最终可能回归价值竞争而非单纯的价格战。
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