想帮助“被价格拦住的人”更有底气地参与体育运动和健身，仅靠发消费券，效果可能杯水车薪。
作者 |伍里川
图源 |图虫创意
在刚刚过去的“五一”假期，全国多地纷纷发放体育消费券。例如，“你运动·我补贴”2025年长沙通用体育消费券发放活动于5月1日正式启动，两轮活动持续至11月30日，预计投入380万元。此外，宁波和西安、武汉等城市也发放了体育消费券。
这背后，是决策者对体育消费券发挥的效果抱有期待：在体育消费券的刺激下，让“减重经济”持续激发大众消费热情，扩大市场规模，引导消费升级。
今年全国两会期间，“国家喊你减重”上了热搜。其背景是，国家卫健委牵头十多个部门联合启动为期３年的“体重管理年”行动，旨在普及健康生活方式。
体育消费券是真金白银，可以实打实地对体育消费者予以“补偿”，从而鼓励他们进行体育锻炼，对人们自发性的体育锻炼行为，具有毋庸置疑的引导效果。今年３月，中国体育报报道称，河北省6年来累计发放7000万元消费券，带动超400家场馆增收，激活350万人次健身需求；内蒙古冰雪消费券直接提振了冰雪场馆的客流量，部分滑雪场周末接待量同比增长30%。此外，体育消费券的发放还催生了“赛事经济+消费升级”的连锁反应。
不过，要唤起更多人加入体育运动或健身的行列，仅仅用发放体育消费券这一招是不够的。
毕竟，单张体育消费券补贴的金额有限。据报道，“五一”假期超过千名宁波市民在市全民健身中心使用消费券，累计节省金额达1.7万多元，也就是说，每人仅被补贴了十几元。问题是，很多运动和健身项目价格不菲。2022年3月，在国务院新闻办召开的新闻发布会上，有关部门曾提及健身群众“望价兴叹”的问题。现实中，以台球为例，这一昔日的草根项目、街头项目逐步演变为“费钱运动”，在俱乐部、台球室包房打半天台球，花费一般是几百元甚至上千元。想帮助“被价格拦住的人”更有底气地参与体育运动和健身，仅靠发消费券，效果可能杯水车薪。
此外，“场地之困”不仅表现为场地贵，还表现为场地少。场地资源的不足、不均衡，是由来已久的问题。在前述新闻发布会上，有关部门坦承，在城市里，群众往往“一场难求”。
如何用更多场地的资源、更接地气的形式、更亲民的价格托举群众的健身热情？加快构建更高水平的全民健身公共服务体系，解决“一场难求”“望价兴叹”等现实困窘是绕不过去的前提。具体而言，这需要政府加大投入，建设普惠性运动和健身场地，推动更多公益性项目、廉价性项目的落地；多渠道、多方式吸引优质社会资源的注入，为健身者打造更多低门槛、高情绪价值的运动和健身项目。与此同时，继续大力推动政府和学校场地资源向社会开放，让这一善政免于“沉寂”甚至“沉没”，也是题中应有之义。
另外，对那些压根就没有运动习惯的“宅人”来说，体育消费券能否有足够的吸引力？笔者认为，如果单靠体育消费券的刺激，很难改变“宅人”的惯性。
我们可能需要摸准年轻人重娱乐、社交的心理，广泛开展运动+娱乐+社交的综合性活动。例如，上海的洛克公园探索的“体育+”模式，呈现出“有人打球，有人玩飞镖，还有人唱歌，各得其所”的多元格局，成功吸引了众多年轻人的目光。
还应看到，一些年轻人之所以喜“宅”不喜动，不是因为他们天生缺乏运动细胞或健身兴趣，而是因为他们在加班文化的影响下身心俱疲、失去激情。为此，从政策主导层面和企业管理层面，大力推行科学而人性化的休假、作息制度，抵制和遏制加班文化，纠正“强制加班”“形式主义加班”的问题，为年轻人创建一个休息有保证、健身有时空的良好环境，已成当务之急。
（作者系资深媒体人）
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