本文基于2025年“五一”促销期家电“以旧换新”最新数据，深入分析市场发展趋势与用户需求变化，旨在为行业参与者提供参考与决策支持。
作为首个“国补”版“五一”假期，各地积极把握消费窗口期，多措并举激发市场活力：海南发放惠民补贴；江苏盐城加码发放50万元家电消费券；宁夏、贵州遵义分别安排不少于4000万元以旧换新补贴资金和5%直补叠加延保服务；辽宁沈阳、黑龙江则扩大以旧换新补贴品类范围；苏宁、京东等平台同步推出多重优惠，部分补贴低至五折。展望下一阶段，家电厂商已蓄势待发，618年中大促将成为今年行业关键战役。作为上半年最重要的消费节点，618不仅是厂商冲刺业绩的核心战场，更是检验消费复苏成色、推动行业升级的重要风向标。
家电整体
五一线上销额同比+24.7%，线下同比微增，整体零售情况不达预期。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年“五一”中国家电市场（不含3C）呈现显著分化特征。线上市场保持强劲增长态势，零售额、零售量分别同比+24.7%和+12.4%，线下市场在”以旧换新政策”与”体验式购物”的双重推动下，零售额、零售量分别同比+3.7%和+3.4%，实现量额同比由负转正的市场表现。双渠道均价涨幅相比节前显著收窄，线上、线下市场分别同比+10.9%和+0.5%。
统补11大品类零售额表现
空调、烟灶、净水器、台式微蒸烤、电饭煲双线规模同比增长显著。
奥维云网（AVC）监测数据显示，在”统补”覆盖的11大品类中，以旧换新叠加”五一”促销效应显著，双渠道零售额实现同步增长，线上、线下分别同比+23.4%和+3.6%。分品类看，线上市场彩电、空调、冰冷、洗护、油烟机、燃气灶、净水器、台式微蒸烤、电饭煲零售额分别同比+13.4%、+61.4%、+2.1%、+11.7%、+17.5%、+4.9%、+31.9%、+4.5%、+5.1%；线下市场空调、电热、油烟机、燃气灶、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额分别同比+16.2%、+5.3%、+15.5%、+17.1%、+21.0%、+13.4%、+17.0%、+7.0%。值得关注的是，空调品类成为本次促销期的核心增长引擎，其主要受四方面因素驱动：一是去年同期基数相对较低，二是季节性高温天气提前到来刺激需求，三是假期安装服务保障提升消费意愿，四是空调价格竞争在“五一”假期加剧，京东商城页面显示，在叠加国家补贴和以旧换新优惠后，主流品牌1.5匹变频空调成交价普遍下探至2000元以下价格带，形成显著的”千元机”市场现象。
统补11大品类结构表现
线下多品类均价同比增长趋缓，冰冷、洗护、电热均价下滑显著，洗碗机、台式微蒸烤、电饭煲均价较节前水平上涨。
奥维云网（AVC）监测数据显示，线下市场“五一”促销期多品类家电呈现出均价同比增长收窄、较节前增幅趋缓的态势，且高端产品结构升级动能有所减弱。分品类看，彩电虽然保持结构升级趋势，但五一期间均价增幅同样不及节前水平；空调均价同比增速由节前的+3.2%回落至+2.0%，或主要受库存因素驱动，部分企业为缓解库存压力、加速资金回笼，选择以价换量策略，通过降价促销清理库存，进而拉低了整体市场均价；冰冷、洗护、电热更是由节前的正增长转为负增长，均价走势承压，冰冷从节前同比+7.3%降至五一期间-2.9%，洗护由+4.0%回落至-1.1%，同时洗护的高端价格段结构在五一期间出现大幅下滑的趋势，电热产品则由+4.4%下滑至-3.9%。其中，冰冷和洗护均价的显著下降，主要受市场竞争加剧引发的价格战，导致整体均价下行。相比之下，洗碗机、台式微蒸烤、电饭煲五一促销期相比节前均价分别同比+1.7个百分点、+5.0个百分点、+0.8个百分点，单功能/多功能台式微蒸烤、电饭煲在高端价格段的增幅显著，分别增长+6.1个百分点/+8.7个百分点和+2.8个百分点。
统补11大品类趋势表现
节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量。
2025年“五一”促销期，奥维云网（AVC）监测数据显示，节能型家电（一级能效彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃热、燃气灶），智能家电（烟灶联动油烟机、定时燃气灶），健康类家电（RO1000G+净水器、0涂层（不锈钢）内胆电饭煲），舒适类家电（新风空调、水伺服、一级静音燃热），换新外观（平嵌冰箱、扁桶电热、顶侧双吸、跨界、超薄油烟机、可调节底盘燃气灶、全尺寸嵌入式洗碗机），多功能家电（双滚筒洗衣机、净热一体净水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、台式微蒸烤三合一），高性能家电（Mini Led、120Hz+高刷彩电、2P挂机、3.3kW电热、≥5.2KW燃气灶、IH加热电饭煲），大容量（75寸+彩电、400L+、法式多门冰箱、12KG洗衣机、60L电热、16L燃热、16套+洗碗机、60L+嵌入式微蒸烤）产品持续渗透。进一步反映出消费升级趋势正在加速，预计未来随着品质需求持续释放，家电行业将围绕用户体验和技术创新，加快推进高端化、场景化产品布局。
统补11大品类分地区表现
“五一”5个地区线下实现规模同比超节前水平。
2025年“五一”促销期，全国线下家电市场展现出稳中趋缓的态势。奥维云网（AVC）监测数据显示，全国线下市场11大品类同比+3.6%，虽延续增长趋势，但较节前增速有所放缓，整体增长不及预期。分区域来看，全国16个地区均实现不同程度的增长，不过增长幅度普遍低于节前水平。其中，四川、河北、黑龙江、河南、浙江五个地区表现出“五一”期间市场规模同比增幅反超节前水平。
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