4月29日，重庆啤酒股份有限公司发布2025年第一季度报告。报告显示，2025年1-3月，公司实现啤酒销量88.35万千升，同比增长1.93％；实现营业收入43.55亿元，同比增长1.46％；实现归母净利润4.73亿元，同比增长4.59％；实现扣非归母净利润4.67亿，同比增长4.74％。
2025年以来，重啤加快产品创新，推出多款新产品和新包装，进一步丰富产品结构，满足多样化的消费需求。
加快新品布局，拓展多元品类
重啤拥有由本地品牌和国际品牌构成的多元品牌组合，包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等本地品牌，以及嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏日纷等国际品牌。
进入2025年以来，重啤已有6个品牌推出新品，包括“嘉士伯醇滑5°”、 “乌苏啤酒天山原酿”、 “重庆精酿全麦啤酒1L”、“西夏X5星空”升级版、“西夏特酿”、“天目湖全麦芽”，以及京A的“轻盈马赛克”、“好事橙双”、“桃紫幺幺”等多个限定产品。
此外，“重庆纯生”、“风花雪月茉莉花风味啤酒”、“京A酒花飞拳”和“京A陈皮阿白”等产品也同步推出新包装，持续提升消费者体验。
重啤也在持续拓展啤酒以外品类，加快布局饮料赛道。继去年底在云南推出大理苍洱汽水后，天山鲜果庄园橙味汽水于今年4月在新疆、重庆等地上市。
焕新代言阵容，深化品牌沟通
今年初，重啤同步推进品牌建设和市场沟通，持续提升品牌影响力和消费者触达。
截至目前，旗下已有6个品牌官宣新的代言人或品牌大使。本地品牌方面，“重庆”官宣陈小春、吉克隽逸，“乌苏”签约范丞丞、付航，“风花雪月”携手杨超越；国际品牌方面，“嘉士伯”由黄宗泽代言，“乐堡”集结GAI周延、GALI、万妮达形成2025年代言人阵容，“1664”由吴磊担任代言人。
在节日营销方面，重啤以春节为契机，强化品牌与消费者的情感连接。“嘉士伯”连续第五年推出艺术家合作款产品，以创意包装迎接顺遂蛇年；“乐堡”围绕“吉时行乐”主题展开春节传播，进一步塑造年轻化形象；“1664”亮相上海时装周，持续深化品牌在时尚领域的认知度。
在体育营销方面，重啤加快布局运动场景，拓展品牌影响力。“嘉士伯”与足球文化的关联进一步加强，3月官宣与欧足联（UEFA）达成长期战略合作，重新成为“欧洲杯”等重大赛事的官方啤酒合作伙伴，并与利物浦俱乐部联合推出“足球奇迹罐”。
同时，“重庆纯生”、“嘉士伯”、“天目湖全麦芽”联动重庆万州、广西柳州、江苏盐城和常州四地马拉松赛事，进一步扩大品牌在运动消费群体中的触达。
重庆、乌苏入选首批“中国消费名品”
4月11日，国家工信部发布首批“中国消费名品”名单，重啤旗下“重庆啤酒”和“乌苏啤酒”入选，成为唯一一家有两个品牌上榜的企业。
在产品方面，“重庆纯生”、“1664法蓝”、“京A酒花漫步”、“夏日纷西打酒苹果味”四款产品获评2024年度“青酌奖”酒类新品。
在品牌营销方面，公司获得京东大商超酒类业务部“2024年度卓越品牌”；乌苏烧烤·成都宵夜城项目入选福布斯中国“2025大消费年度创新品牌”；嘉士伯蛇年新春包装设计获得2025年iF设计奖；大理啤酒“开启心中的桃花源”和V8醇麦“雷鬼畅快”项目在2024年金鼠标奖评选中获得整合营销类铜奖。
此外，风花雪月玫瑰海盐风味精酿啤酒入选天猫新品创新中心趋势领航品牌大奖，为酒水品类中唯一入选品牌。
持续推进ESG计划
重啤的MSCI ESG评级为“AA”，是中国A股120多家食品饮料上市公司中评级最高的公司。
2025年以来，重啤的“共同迈向并超越零目标”ESG计划持续推进，尤其是在“零碳足迹”“零农业足迹”“零包装浪费”“零水浪费”等方面，获得新的认可。嘉士伯啤酒（广东）有限公司的节水项目入选“2025广东节水十大典型案例”，位于常州的天目湖酒厂被评为江苏省绿色工厂。继西夏嘉酿获评宁夏银川市首批“无废企业”后，乌苏啤酒的乌鲁木齐酒厂也被认定为乌鲁木齐市首批“无废企业”。
在多元、平等与包容（DEI）方面，重啤于2025年3月正式成为联合国妇女署《赋权予妇女原则》（WEPs）的全球签署企业成员，承诺在运营中积极促进性别平等。此外，公司与大理市妇联共同启动“大理市女性社会公益项目”，并发布风花雪月品牌首款专为女性打造的玫瑰海盐风味精酿啤酒（Women Can）。通过公益售卖首批3000件新品，公司共筹集并向大理市慈善会捐赠20万元，用于支持当地女性就业发展。
文/李夏
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