腾讯广告视频号营销生态负责人卜玉清:内容创作需要懂用户、懂情绪、懂情怀

5月9日,第九个中国品牌日前夕,由时代周刊主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会在上海举行。

活动现场,腾讯广告视频号营销生态负责人卜玉清作了题为《流量时代企业品牌营销新观察》的主旨分享。

腾讯广告视频号营销生态负责人卜玉清:内容创作需要懂用户、懂情绪、懂情怀

卜玉清在活动现场进行主旨分享 来源:时代周刊

卜玉清认为,真正优质的内容创作,不仅需要技术驱动,更需要懂用户、懂情绪、懂情怀。同时,对于品牌而言,真正有价值的是与之匹配的目标人群。就像从大海中取一桶水,而这桶水恰恰是品牌最关键的客户群体。她比喻道。

关注内容价值,获取用户信任和背书

我们的用户群体具有独特的内容消费特征。他们不仅能够深度阅读长图文内容,更是对内容质量有着高要求。正是基于这样优质的生态基础,公众号业务始终保持着对用户和创作者的双重价值。卜玉清介绍。

在卜玉清看来,当下,人们都在谈论AIGC(人工智能生成内容)将定义未来的内容创作。然而,真正优质的内容创作,不仅需要技术驱动,更需要真正懂用户、懂情绪、懂情怀。

她还特别介绍,微信生态具备独有的社交传播机制。视频号的点赞功能与其他平台存在本质差异。由于‘爱心赞’内容会向好友公开,用户在使用时会相对审慎。如果你的内容愿意有人点‘爱心赞’,那个人就是用自己在为你作传递和背书。所以,好的内容、好的品牌故事在微信生态内更容易被传递开来,这种互动数据也叫作裂变流量的起始结构。卜玉清表示。

我们相信,品牌选择内容传播平台时,真正需要的是优质的内容和动人的故事,而非单纯依赖某些账号的流量。她表示,品牌更希望借助符合自身调性的内容来实现更广泛的传播、破圈效应以及更深的影响力。

据悉,越来越多的创作者和品牌商被这种独特的内容生态吸引,通过腾讯广告互选平台撮合的商单数量也随之实现了快速增长。

品牌应关注有效营销、人群匹配

此外,卜玉清还阐述了腾讯如何助力品牌解决核心营销问题。

卜玉清表示,有效的营销应当结合行业特性与场景需求。她以腾讯广告正在筹备的520节点营销为例进行了说明。在微信生态中,我们并不将其视为一个电商促销节点,而是聚焦人与人之间的情感连接和社交表达。基于这一特点,我们计划通过内容营销强化情感共鸣。卜玉清阐述道。

通过资源整合,腾讯广告向品牌推荐合适的内容创作者,同时也为品牌的新品发布、节点事件、IP(知识产权)营销等方面的需求提供解决方案。

此外,关于品牌目标的设定与价值衡量,卜玉清也分享了她的见解。

平台拥有海量用户群体,未必就能满足品牌的核心需求。她表示,真正有价值的是与之匹配的目标人群——就像从大海中取一桶水,而这桶水恰恰是品牌最关键的客户群体。

比如,品牌在腾讯生态中与创作者合作时,可以通过如翼对从合作前选号到触达效率,再到人群资产的全链路进行效果分析。

同时,她特别强调了人群资产分析的重要性。今年我们将重点投入这一领域。我们认为,每个品牌的核心受众群体是相对稳定的,关键在于如何识别并运营这些人群资产。卜玉清介绍。

文章来源于网络。发布者:每日电讯网,转转请注明出处:https://www.jnlts.cn/14243.html

(0)
每日电讯网的头像每日电讯网
上一篇 2025年5月12日 上午10:38
下一篇 2025年5月12日 下午3:00

相关推荐

  • 军工股早盘走弱,军工龙头ETF、国防ETF跌逾2%

    军工股早盘走弱,航天电子跌超4%,中航沈飞、航发动力、中航光电、中航西飞、中航机载跌超1%。 受盘面影响,军工龙头ETF、国防ETF跌逾2%。 有券商表示,2025年,低空经济产业进入落地发展的关键之年,产业发展趋势和主线将更明晰,产业发展目标更加具象化。通过顶层设计明确方向,以技术创新突破瓶颈,用场景应用激活市场,最终实现产业生态的良性循环,产业发展逐步由…

    2025年3月27日
    3200
  • 美国“关税难民”,涌进中国电商平台

    跨境电商敦煌网,突然迎来了“泼天流量”。在美区苹果应用商店“免费应用程序”下载排名中跃升至第二,仅次于ChatGPT。 敦煌网是一个B2B跨境电商在线交易服务平台,创办于2004年,它在海外叫DHgate。4月11日,DHgate在美国苹果应用商店免费App的排行榜中还排第352位。两天后,DHgate在美国市场的iOS下载量增加至6.51万次,暴增940%…

    2025年4月18日
    1800
  • 马斯克,好消息!

    据央视新闻4日消息,美国太空探索技术公司(SpaceX)火箭制造与发射基地所在的得克萨斯州南部墨西哥湾沿岸地区于5月3日投票,决定是否将当地升级为一座名为星舰基地的城镇。目前,有173票赞成,4票反对。只需143票赞成就算通过,星舰基地成为城镇已成定局。 太空探索技术公司首席执行官埃隆马斯克在社交媒体发文:得克萨斯的星舰基地,现在是一座真正的城市了!。 太空…

    2025年5月4日
    1300
  • 德国新总理,开局“很受伤”

    当地时间5月6日,德国联邦议院(议会下院)按计划选出了总理。如坐过山车般的一天后,默茨终于从总统施泰因迈尔手中接过任命书,内阁成员也依次宣誓就职。 当天早些时候,在本来该接受祝贺的时刻,默茨却被当众“打脸”:在德国联邦议院总理选举投票中,身为联盟党总理候选人的默茨在第一轮表决中落选。 德国新任总理默茨 图/视觉中国 这打破了德国历来的惯例:尽管此前包括阿登纳…

    2025年5月10日
    900
  • 上海银行召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会

    5月7日,上海银行召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会。上海银行顾建忠党委书记、施红敏行长兼首席财务官、胡德斌副行长兼首席信息官、汪明副行长、俞敏华副行长、李晓红董事会秘书、武俊业务总监和董煜独立董事、靳庆鲁独立董事出席会议。本次业绩说明会采用网络直播互动方式召开,上海银行通过线上直播视频及文字互动方式与股东、银行业分析师、机构投资者等进行了交流。…

    2025年5月8日
    500

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信